Branding, qué es y cómo beneficia a tu marca
Tu marca es más que un logotipo, slogan o producto, es la identidad y conjunto de experiencias, emociones y sentimientos que eres capaz de transmitir a los usuarios, espectadores y posibles clientes y que a partir de dichos estímulos generen un vínculo, percepción única y positiva de tu marca, empresa y los productos o servicios que esta ofrece.
Todos generamos una visión y percepción de las marcas completamente diferentes, la percepción y aceptación de una marca generalmente se ve influenciada por la cultura, entorno, economía, experiencia y contexto social de cada individuo.
Debido a esto es imprescindible como empresa crear una estrategia, planificación y estructura que definirá tu marca, a esto se le conoce también como Branding o gestión de marca, sigue leyendo y conoce más a fondo qué es el Branding, en qué consiste y cómo beneficia a tu marca.
¿Qué es el Branding?
Como lo mencionamos anteriormente, el Branding es la gestión de una marca, son las estrategias y acciones enfocadas a la creación de la personalidad, distinción e impacto de una marca, por lo cual se podría decir que es el cimiento de una marca, cuyo propósito es lograr un posicionamiento, valor y conexión con el público únicos, mismos que logren influir sobre la decisión de compra o preferencias del cliente.
Ahora que ya sabemos que el branding se trata de una estupenda gestión y planificación de una marca, definir en qué consisten este tipo de estrategias y gestión es parte crucial para entender más a fondo cómo funciona y beneficia a una marca el branding.
El branding o gestión de marca, involucra a todo un equipo detrás, sobre todo si se trata de las grandes marcas y empresas, sin embargo, establecer un branding eficaz para tu marca puede resultar una tarea menos complicada si se adopta la postura como consumidor y se analiza desde la perspectiva del mismo.
¿En qué consiste el Branding?
La planificación es la base del branding, sin embargo, la gestión de una marca va más allá, por ello las estrategias de un branding excepcional se enfocan en 3 aspectos de la marca, los cuales consisten en:
1. Estructura, cuál es la base de tu marca, cómo ha sido creada o fundada, cuál es su mayor aportación y que la hace diferente al resto de los competidores, que ofrece, entrega y aporta al cliente y medio que le rodea, pero sobre todo que es lo que hace que una marca sea única.
Por estructura de marca, no solo basta entender lo que hay de frente, sino descubrir cuál es él detrás de una marca, como nació y se consolidó, conocer y definir una estructura concreta, permite unificar al equipo en una misma visión y misión empresarial, lo cual favorece en gran manera una correcta gestión de marca o branding.
2. Gestión, tener una estructura e identidad definida y conocer tu potencial como marca, es imprescindible para poder llevar a cabo un proceso de gestión que genere un impacto positivo, constante y duradero.
La gestión es un tanto compleja debido a que en este proceso se ven involucradas diversas áreas, en las que todos los miembros y colaboradores de la empresa, inclusive proveedores y clientes, pueden influenciar de manera positiva y creativa a establecer una línea de acción en cuanto a la gestión que estará realizando el equipo de marketing.
De manera que la gestión permita no solo consolidar la marca en el mercado, sino también la empresa, haciendo que esta última tome protagonismo, figure entre los clientes y establezca un vínculo o acercamiento.
3. Promoción, aquí viene la parte más interesante, el promover la marca, productos e incluso la empresa, es lo más importante debido a que de esta forma es como se va a llegar a los clientes y se establecerá un vínculo que influya sobre su decisión de compra, aceptación y preferencia.
Elegir los medios adecuados para ejercer un impacto es esencial, sobre todo ahora que existe un sinfín de medios, ya sea campañas por televisión, redes sociales, páginas web, etc.
Sin la promoción es difícil que la marca logre un gran impacto y se posicione, promover de forma ideal buscando los medios de comunicación que mejor se adecuen a la identidad de la empresa y lo que ofrece abre enormemente las posibilidades de éxito.
Las grandes marcas han creado estrategias permanentes en un mundo de tendencias efímeras, en donde nos es fácil recordarlas por sus campañas publicitarias, slogans, pero sobre todo por las experiencias que ofrecen al usuario.
Por ejemplo; “Just do it” nos recuerda a una marca famosa de calzado deportivo, que se enfoca en animarnos y hacernos vivir experiencias nuevas, como esta existen cientos de marcas de que con solo percibir sus colores, leer o escuchar su slogan o ver sus comerciales nos recuerdan quienes son y lo asociamos rápidamente con sus productos, algo que puede influir sobre nuestra decisión de compra.
En conclusión el branding o gestión de marca puede ayudar a tu empresa, marca y productos a establecer mayor engagement, impacto y posicionamiento, incremento de ventas y preferencia entre los clientes.
