Los colores en el marketing y su significado

Hoy en día las marcas usan los colores para conectar con los clientes y sus emociones, a esto se le llama psicología de color y aquí te diremos que es, y lo que representan los colores en el mundo del marketing.

¿Qué es la psicología de colores?

Esta psicología es un campo de estudio que tiene como fin analizar los efectos que producen los colores en nosotros y de qué maneras emocionales y mentales pueden influir a la hora de tomar decisiones.

No hay que enfocarse solamente en que colores se ven bonitos y combinan, esto va más allá, debemos analizar qué o cuál será el significado de los colores que vayamos a elegir, por ejemplo el rojo, anuncia, alerta, peligro o tráfico, si nuestra marca va a ser su color principal debes tener en cuenta que esta será su percepción de un inicio. 

Además de la psicología de color, está el efecto visual que este causa sobre nosotros, un ejemplo: los colores cálidos (rojos, amarillo, naranja, etc.) llegan a producir un efecto óptico de expansión que nos da la sensación de cosas más grandes.

Por otro lado, los colores fríos(verde, azul, añil, etc.) nos dan la sensación contraria, pueden verse visualmente más pequeños. 

Colores y su significado

Blanco

Este color lo asociamos con sentimientos de limpieza y pureza, seguridad, paz y virtud.

Puede que este color no sea el más adecuado para todas las empresas, pero si vas a tener un enfoque minimalista, tal vez sea el color más adecuado para ti.

Podemos proyectar ausencia o dar enfoque de neutralidad, el blanco despierta la creatividad, ya que se percibe como una pizarra blanca. 

Rojo

Este color recrea una sensación de urgencia, es bueno para ventas de liquidación u ofertas finales, suele estimular el apetito, por eso con frecuencia es utilizado para comida rápida.

Se puede asociar con pasión, estimulación, fuerza e incluso el peligro, al ser el color de la sangre también se asocia con la vitalidad.

El rojo estimula físicamente el cuerpo elevando la presión arterial y la frecuencia cardiaca.

Azul

Este color lo podemos asociar con la paz, tranquilidad, confianza, seriedad y limpieza.

Ofrece sensación de seguridad, por eso comúnmente lo usan los bancos, aseguradoras y compañías tecnológicas.

También es el color que usan las compañías más conservadoras que buscan generar confianza en sus productos.

Amarillo

Representa el oro y la luz del sol, son alegres y promueven el optimismo, sin embargo, hay que usarlo con precaución, ya que el amarillo suele hacer llorar a los bebes.

El exceso de amarillo podría resultar cansado para los ojos, ya que solemos verlos en cantidades pequeñas, así que si lo usas que sea mesurado y bien aplicado. 

Naranja

Este color representa energía, calidez y ser atrevido, en especial los tonos más fuertes.

También transmiten vitalidad, entusiasmo, acción y juventud, también se puede ligar al optimismo y la lujuria. 

De igual manera crea un llamado a la acción de compra, venta o suscripción, representa una marca amigable, alegre y confiable.

Verde

 Es el color de la naturaleza, fresco y relajante, color para el crecimiento, orígenes simples y suerte.

Lo emplean principalmente marcas ecológicas y sostenibles con el medio ambiente. 

Morado 

Simboliza poder, nobleza, está asociado con la realeza, sabiduría, creatividad e independencia.

Podemos enfocar el color morado al público femenino en su color más intenso por evocar sentimientos nostálgicos y románticos.

Al ser un color poco presente en la naturaleza, se asocia con magia, misterio o ciencia ficción, color favorito de muchos niños antes de llegar a la adolescencia. 

Rosa

Color fuertemente ligado al público femenino y al romanticismo, suele usarse para presentar productos para la mujer. 

En su versión rosa pálido, se puede asociar con la niñez y adolescencia.

Gris

Color del conocimiento y sabiduría, asociado a productos de calidad, confiables, sofisticados y de alto valor.

Color perfecto para ser un color secundario, ya que tiene mucha neutralidad visual, ideal para ir de la mano con colores más brillantes. 

Negro

El color negro está asociado a la elegancia, lujo, sobriedad, autoridad, está vinculado a productos clásicos, de alto valor.

Color difícil de usar en marketing, ya que también representa miedo, misterio y secreto.

El negro, al igual que el gris, podemos emplearlo para combinar con otros colores, ya que genera gran contraste. 

Conclusión

Como podrás ver es toda una ciencia, este mundo de los colores en el marketing, las marcas más famosas como Nike, McDonald's, o Starbucks crearon una identidad única con sus colores. Emplearon sus colores de la manera más eficaz y ahora pareciera hasta absurdo verlos de otro color. 

Por eso debes tener en cuenta el enfoque que le vas a dar a tu empresa empezando con sus colores, serán tu identidad ante el mundo, ya que será lo primero que vean las personas, por eso, tomate un tiempo para crear tus colores y que sean los perfectos para que te sientas identificados con ellos.

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